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 饮水市场的新特点

 



 

首先,市场的成熟。从近两年的市场运作的具体情况来看,恶性竞争、不正当竞争的发生比例正在下降,这也是行业成熟的一种体现。在消费者的角度来看,被欺骗的越来越少、投诉的越来越少,消费者本身也是慢慢的和企业、市场一起走向成熟,厂商的销量自然也在稳步的发展。家用净水机的市场也在发展:最近几年,很多企业进入净水器领域与传统厂商抢占市场,2010年,卫生部一共审批了2452份批件,其中进口495份,比2009年略微有一些下降;从整体来看,越来越多的净水器生产厂商还是把产品安全性放在第一位的;行业技术方面,我理解是这样的,从上世纪七十年代、八十年代以后,根本性的原材料的发明其实很少,改进的却很多,目的就是方便智能。

其次,受关注程度高。在居民的生命健康安全与饮水健康日渐被人们所重视的同时,有关于安全饮用水的书籍、网站、杂志和社会媒体都给予这个领域巨大的关注,而从其销量与点击率的不断增长也能看出国内居民对这一领域的关注与认可。

    第三,很多大企业、跨行业企业的进入。当然,绝大部分企业在跨行业进入的时候非常谨慎的,而大企业的入住也同时表明了市场的成熟。

    最后,设备的公益性运用与品牌的建立推广相得益彰。2010年上海世博会运用的直饮水机虽然在技术、服务等等方面都引起了业内的一些争议,但是在社会上却吸引了大家的广泛关注,相关企业受益匪浅,从中我们就能够看到品牌起到了作用。与此同时,厦门也在做这样的公共直饮水机,公益效果与品牌的建立同时进行,企业的产出大大高于投入。“我觉得这个阶段来看,企业应该走品牌战略,发展品牌、维护品牌,把产品做到品牌,有很多很多的公益可以显现出来。而这个品牌的建立过程必定是多元素组成的,是需要时间来逐渐完善的,而非一蹴而就”。

要树立品牌制胜意识

    家用净水机本身相当于一个小的工厂,能够独立完成从投入到产出的全部过程,所以也有正常保养与维护的需要。如果不去维护、没有人保养、没有人对其材料进行定期的检测、维修与更换的话,恐怕其效力很快会降低而大打折扣直至消失,最后甚至还不如自来水。培训每一个净水器的使用者成为懂得如何维护与修理净水器的专家显然是不现实的事情,由家用净水器的生产厂商上门保养,维护的同时也对公司的品牌形象有很大的提升。

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